В 2002 г. рекламные бюджеты российских компаний росли быстрее, чем у международных. Об этом пишут "Ведомости" со ссылкой на маркетинговое агентство RPRG, исследовавшее бюджетов крупнейших рекламодателей страны в 2002 г. Объем рекламного рынка в прошлом году Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА) оценивала в $2,7 млрд, а расходы рекламодателей за год, по ее оценкам, увеличились на 51% - один из лучших показателей в мире. Ассоциация основывалась на данных медийных агентств.

Причиной взрыва послужило то, что многие отечественные компании почти вдвое увеличили свои затраты на маркетинг. В десятке лидеров по этому показателю впервые оказались сразу две российские компании - ВБД и МТС - с рекламными расходами $49,9 млн и $30,2 млн соответственно. Причем ВБД стал четвертым в стране рекламодателем после Procter & Gamble (марки Tide, Blend-a-med) , Nestle ( "Россия", Nescafe) и Unilever (Rama, Calve). Годом ранее ВБД занимал лишь 8-е место.

Размер рекламной поддержки двух российских марок - "Чудо" и "ПИТ" - превысил, например, расходы на продвижение в России брэнда Coca-Cola, одного из самых сильных мировых брэндов. "Чудо" и "ПИТ" заняли 6-е и 7-е места в списке самых рекламируемых брэндов 2002 г. - затраты на рекламу этих марок составили $12,8 млн и $12,6 млн (на Coca-Cola - около $12,5 млн).

Международные компании увеличивали свои маркетинговые бюджеты не столь агрессивно. Рекламные расходы Procter & Gamble увеличились на 30% до $105 млн, Nestle - на 24% до $57 млн.

Представители российских компаний считают данные RPRG завышенными. Пресс-секретарь МТС Ева Прокофьева утверждает, что данные в отчете сильно завышены. Не сходятся данные агентства и с цифрами, которые публиковались в открытых отчетах компаний. В то же время эксперты считают сделанные RPRG выводы о темпах роста маркетинговых затрат верными. Главной целью российских компаний в прошлом году являлась борьба за увеличение доли рынка. Затраты международных компаний росли вместе с расценками. В этом году, полагают эксперты, бюджеты российских и западных корпораций будут расти одинаковыми темпами.