Компания PepsiCo, в своей рекламе пропагандирующая здоровый образ жизни, решила продавать в России алкогольный напиток. Как пишет газета "Ведомости", Международная компания PepsiCo займется дистрибьюцией слабоалкогольного коктейля IQ, который с ее помощью разработал и начинает выпускать подмосковный завод "Ост-Аква".

IQ - это газированный напиток, в состав которого входит натуральный сок, с 7%-ным содержанием алкоголя. Напиток будет продаваться в премиальном сегменте по цене около 25 руб. за пол-литровую банку. На упаковке коктейля написано, что при его производстве использовалась водка производства группы "Ост" и не упоминается название Pepsi.

Права на торговую марку принадлежат "Ост-Акве". Но продаваться напиток будет через каналы дистрибьюции PepsiCo. PepsiCo принимала участие в разработке нового продукта и частично финансировала проект. Она также получит долю в доходах от продаж нового продукта.

В зависимости от спроса к концу года "Ост-Аква" планирует ежемесячно разливать и продавать 10 - 15 млн жестяных банок и стеклянных бутылок напитка. Нынешний лидер рынка - компания "Хэппилэнд" продает сегодня примерно столько же.

Появление на алкогольном рынке Pepsi обеспокоило производителей коктейлей. "Мы приветствуем появление новых игроков и уважаем конкурентов. Мы немного удивлены тем, что в разработке нового коктейля участвовала PepsiCo. И усилий мирового лидера хватило только на повторение чужих вкусов", - говорит Игорь Барбашов, гендиректор компании "Хэппилэнд". Барбашов знаком с планами по выпуску новинки в Черноголовке. По его словам, основные вкусы IQ - фейхоа, дыня - повторяют бестселлеры "Хэппилэнда".

ЗАО "Ост-Аква" ежемесячно выпускает около миллиона декалитров газированных напитков. Компания выпускает лимонады "Байкал", "Тархун", а также слабоалкогольный напиток Vintage. Два года назад Pepsi-Cola начала разливать свои напитки на мощностях "Ост-Аква" в Черноголовке. PepsiCo - вторая по величине компания по выпуску газированной воды с оборотом около $25 млрд в год. Компания также разливает соки Tropicana и напиток для спортсменов Gatorade.