Минрегионразвития разработало новый технический регламент по наружной рекламе, который запрещает устанавливать рекламные конструкции "в границах красных линий" (участки, отделяющие улицы от территорий, предназначенных под застройку) и в полосах отвода автомобильных и железных дорог, пишет "Коммерсант". В вышеописанной зоне сейчас установлено почти 100% носителей. В министерстве считают, что величина общественного экономического эффекта от принятия регламента составит порядка 6-10 миллиардов рублей в год за счет снижения общего количества дорожно-транспортных происшествий. Ранее рекламные операторы просили, наоборот, смягчить правила установки конструкций.

Проект постановления правительства об утверждении технического регламента "Требования безопасности рекламных конструкций и их территориального размещения" направлен во все профильные ведомства, включая Минфин, Минпромторг и ФАС, подтвердила специалист отдела техрегулирования министерства Мехрибан Давлетмуратова. Техрегламент должен заменить собой ГОСТ Р 52044-2003 "Наружная реклама на автодорогах и территориях городских и сельских поселений". Правительство вынуждено было начать разработку своего техрегламента, так как техрегламент, предложенный депутатами Госдумы Сергеем Железняком (бывший гендиректор компании News Outdoor Russia.— Ред.) и Сергеем Осадчим получил множество отрицательных отзывов.

"Красные линии — это условные границы, которые отделяют территорию магистралей, улиц и т. д. от территорий, предназначенных под застройку. Таким образом, если конструкцию выводят из этих границ, ей остается быть пристроенной к дому, что тоже недопустимо. Получается, что новый техрегламент фактически загонит наружную рекламу в городские дворы, где она не будет востребована клиентами!" — прокомментировал предложения правительства гендиректор оператора наружной рекламы "Никэ" Роман Дубинин.

Председатель Московской рекламной гильдии Ирина Матысяк отмечает, что за пределами населенных пунктов более 90% конструкций расположено в полосе отвода. "Если вывести конструкции из этой полосы, они попадают уже, например, в лесную зону, где их никто не увидит", — говорит она.

Председатель совета директоров компании "Вера & Олимп" Александр Гончаров высказал опасение, что с принятием этого техрегламента эта отрасль рекламы будет уничтожена.