Губернатор Петербурга Валентина Матвиенко распорядилась ликвидировать рекламу на городском наземном пассажирском транспорте. Как пишет во вторник "Коммерсант", она заявила о этом на совещании по программе развития городского электротранспорта.

Город не будет возобновлять договоры с агентствами после истечения их сроков. Действующие договоры расторгнуты не будут. "Надо уважительно относиться к бизнесу", - пояснила Матвиенко.

Вице-губернатор Александр Полукеев предложил распространить ограничения на коммерческий транспорт. Валентина Матвиенко идею одобрила. Директор ГУП "Горэлектротранс" Михаил Мочалов попытался возразить губернатору, что одним из требований конкурса по закупке новых трамваев и троллейбусов было наличие на вагонах специально предусмотренных мест для размещения рекламы. "Вам никто не давал такого поручения", — ответила ему Матвиенко.

Ранее губернатор не раз повторяла, что доходы от наружной рекламы (около 740 миллионов рублей в 2007 году) нужны городу меньше, чем улучшение визуальной среды и туристической привлекательности.

Для опрошенных изданием петербургских чиновников и операторов рынка решение губернатора оказалось неожиданностью. В городском центре размещения рекламы в момент его обнародования как раз проходило совещание по новым тарифам для транзитной рекламы. Недавно глава ГЦРР Андрей Лапин обещал этой осенью повысить тарифы для операторов за размещение транзитной рекламы. А председатель комитета по транспорту Смольного Александр Кадыров в апреле заявлял, что намерен добиваться улучшения качества и внешнего вида рекламы, размещаемой на подконтрольном ему транспорте.

Агентство "ЭСПАР-Аналитик" оценивает объем рынка рекламы на наземном транспорте в Санкт-Петербурге в 2007 году в 200 миллионов рублей (менее 5 процентов общего объема рынка "наружки"). В Москве этот рынок собрал около 250 миллионов (менее 2 процентов). В 2008 году прогнозировался рост этого сегмента рынка на 15-20 процентов в Петербурге и не менее чем на 25 процентов в Москве. По мнению гендиректора "ЭСПАР-Аналитик" Андрея Березкина, решение ликвидировать транзитную рекламу станет "заметным потрясением для операторов, а также для местных рекламодателей и приведет к повышению цен на стационарные носители".

Год назад в Петербурге началась кампания по ликвидации наружной рекламы. C апреля 2007 года было ликвидировано более 500 носителей формата 3х6 м и крупнее, а также около 250 виниловых перетяжек, в результате потери операторов составили около 10 миллионво долларов. Две недели назад власти города заявили, что не будут пролонгировать договоры на размещение щитов самого распространенного формата 3х6 м и предоставлять новые места под такие конструкции.