В Москве впервые был проведен конкурс на право установки в городе новых рекламных щитов, пишет "Коммерсант". Конкурс проводился комитетом рекламы, информации и оформления города правительства Москвы. Среди победителей нет ни одного заметного игрока столичного рынка наружной рекламы.

До сих пор операторы рынка наружной рекламы сами искали в городе места под новые конструкции, а затем обращались к столичным рекламным властям за разрешением на установку там щитов. Ситуация изменилась в начале года, когда в комитете рекламы, информации и оформления города сменилось руководство. Новый председатель комитета Игорь Пресняков заявил, что теперь на конкурс будут выставляться все жизненно важные для Москвы проекты в сфере наружной информации и рекламы. В первую очередь на конкурсной основе будет проводиться выдача новых мест под рекламные конструкции самого популярного в Москве формата 6x3 метра.

На первый конкурс рекламные власти выставили пять лотов каждый по 11-12 мест под новые щиты. Стартовые цены колебались от 215,3 тыс. до 231,6 тыс. руб. за лот. Они были рассчитаны на основе стоимости годовой аренды места под установку щита с учетом конъюнктуры рынка наружной рекламы. Победитель получал право разместить конструкции формата 6х3 метра по указанным адресам и эксплуатировать их в течение двух с половиной лет.

Несмотря на то что ряд крупных участников рынка наружной рекламы принял участие в тендере, никому из них так и не удалось выиграть ни одного лота. Права на установку новых щитов достались небольшим операторам, а также компаниям, для которых этот бизнес является непрофильным. Так, два лота достались фирме "Вершина", заплатившей по 301 тыс. руб. за каждый. Еще два приобрело ЗАО "Концерн 'Вечерняя Москва'" за 457,1 тыс. и 447 тыс. руб. и еще один – фирма "Пластбал", предложившая за него 275 тыс. руб.

Участники рынка довольны тем, что тендер все-таки был проведен, после пяти лет обещаний. Однако они отметили, что стартовые цены были неоправданно завышены, кроме того победителей тендера обязывали 3 месяца в год отдавать под социальную рекламу, тогда как по закону "О рекламе" на "социалку" отводится всего 18,25 дня в году.