В магазинах сети "Седьмой континент" появляются отделы "Все за 33 рубля", пишут "Ведомости". Сеть начала открывать в своих супермаркетах "отделы одной цены", где все товары стоят одинаково. Эксперты полагают, что таким образом "Семерка" пытается сделать то, что ей не удавалось с 1998 г. , - создать реноме сети, доступной широким массам покупателей.

Идея "торговли по одной цене" принадлежит Елене Пестряковой, директору "Семерки" по организации торговли. "Такая организация упрощает покупку, - говорит Пестрякова. - В магазине, где ассортимент составляет 15 000 - 25 000 наименований, покупателю приходится думать о двух вещах: какие продукты ему нужны и сколько они стоят. Когда цена фиксированная и одинаковая на все позиции, покупатель оценивает товары только с точки зрения их нужности ему".

Инициативу Пестряковой опробовали летом в супермаркете на улице Декабристов. По словам Пестряковой, отдел стартовал со 120 позиций ценой 33 руб. каждая, 50% из которых составили бакалея и кондитерские изделия, 50% - сопутствующие товары. "По итогам первого месяца продажи товаров, представленных в отделе, выросли на 30% в физическом выражении, в денежном выражении продажи выросли на 26% ", - говорит Пестрякова.

Сейчас в "Семерке" решается вопрос, по какой цене в дальнейшем будет торговать отдел - кроме 33 руб. предложены варианты 49,99 руб. и 77 руб.

Oтделы, торгующие "по одной цене", откроются во всех "Семерках" площадью больше 1100 кв. м. Сейчас у "Седьмого континента" 23 таких магазина.

Пестрякова говорит, что идею отдела "все за 33 руб. "подсмотрели в США, где весьма распространен формат "все за $1".

"Это хороший способ продавать то, что продается плохо. Например, "Ашану" скидочные акции "Суперпредложение недели" позволяют поднять продажи некоторых товаров на 30% ", - говорит Андрей Иванов, аналитик из "Тройки Диалог". Он не исключил, что так "Седьмой континент" пытается сломать имидж самой дорогой сети Москвы. "Акция нацелена прежде всего на тех, для кого важна цена", - считает Иванов. На то, что одна из основных целей нововведения "Седьмого континента" - именно изменение его "элитного" имиджа, указывает и отчет маркетологов "Семерки" по итогам эксперимента в магазине на ул. Декабристов. "Отдел одной цены" помогает покупателю запомнить некий абстрактный уровень цен, по которому он будет субъективно воспринимать позиционирование магазина", - говорится в отчете.