На восточноевропейском рекламном фестивале "Золотой барабан" золотые награды завоевали российские отделения агентств Leo Burnett и McCann-Erickson, причем последнее попало в пятерку ведущих восточноевропейских агентств. Об этом пишут "Ведомости". Работы отечественных рекламистов нечасто жалуют на международных конкурсах. Последнюю значимую награду - статуэтку бронзового льва самого престижного, Каннского фестиваля рекламы - в 2000 г. получил веб-дизайнер Артемий Лебедев.

Но на завершившемся в минувшие выходные X Международном фестивале рекламы в словенском Портороже россияне снова громко заявили о себе. Серия рекламных роликов кофе Nescafe под названием "Арктика", разработанная московским офисом международного агентства McCann-Erickson, была признана лучшей в своей категории (реклама напитков) и получила золотую награду.

Как рассказал гендиректор агентства McCann-Ericson Александр Можаев, истории про двух полярников, пьющих Nescafe, снимались в Подмосковье, а все шесть телероликов обошлись клиенту не дороже $300 000. Жюри отметило также тот факт, что после начала этой рекламной кампании в России продажи Nescafe, которое занимает сегодня около 40% рынка растворимого кофе, увеличились на 5%.

Золото досталось и российскому отделению агентства Leo Burnett за ролик "Белая линия", рекламирующий внедорожник Chevy-Niva. Ролик показывает движение автомобиля вдоль нанесенной на асфальт белой полосы разметки: когда полоса неожиданно уходит на бездорожье, Chevy-Niva следует за ней не снижая скорости.

За телеролик для Альфа-банка под названием "Слесарь" российское отделение BBDO получило серебряный приз. Этот ролик - из сериала под слоганом "Мы найдем общий язык с любым клиентом" - показывал, что сотрудник банка общается со слесарем на его языке, поэтому все слова заглушались характерным сигналом. Еще три работы российского BBDO вышли в шорт-лист.

Большая часть представленных на фестиваль работ из Восточной Европы носила социальный характер, отмечает газета.

Президент Российской ассоциации рекламных агентств Владимир Евстафьев уверен, что успех в Портороже имеет под собой основания. В течение трех последних лет цены на размещение рекламы у нас стране ежегодно росли не менее чем на 50%. И теперь, чтобы привлечь внимание зрителя, рекламодатель вынужден больше внимания уделять креативу, а значит, и призов должно быть больше. "Конечно, Порторож не Канны, но я уверен, что наша реклама начинает переживать подъем", - говорит Евстафьев.