Тендер на право заключения контракта на измерение телеаудитории в России завершился безрезультатно. На заседании "Медиа Комитета" в "Президент-Отеле" все участники тендера выступили с развернутыми презентациями своих телепроектов. По некоторым данным, 6 из 13 членов тендерной комиссии проголосовали за TNS Gallup Media, остальные воздержались. Таким образом, эта компания не дотянула до необходимых для победы трех четвертей голосов членов Тендерной комиссии. Теперь конкурентам, подробно ознакомившимся с проектами друг друга, предстоит снова состязаться через полгода.

Помимо TNS Gallup Media в тендере принимали участие итальянская AGB Holding, Центр исследования Российской Ассоциации Маркетинга совместно с партнерами Mediaresearch (Чехия) и Mediastat (Великобритания) и ГфК-Русь (дочерняя компания австрийской GFK).

Победитель тендера на 5 лет должен стать ключевым звеном в процессе формирования телевизионных бюджетов, так как на основании его данных между каналами будут распределяться все рекламные деньги. В этом году оборот телерекламы должен составить 1 миллиард 300 миллионов долларов.

В состав Тендерной комиссии вошли 13 членов некоммерческого партнерства "Медиа Комитета". В "Медиа Комитет" входят, в частности, ОАО "Первый канал", ГУП "ГТК "Телеканал "Россия", ОАО "Телекомпания "НТВ", ОАО "Телекомпания "ТВЦ", ФГУП ГТРК "Культура", Национальная ассоциация телерадиовещателей, Российская Ассоциация Рекламных Агентств, "РД МПТР России", ООО "АКЦЕПТ" (Телеканал РЕН ТВ), ЗАО "Сеть телевизионных станций", ОАО "ТНТ-Телесеть", ЗАО "Энергия ТВ" (MTV). Председатель Тендерной комиссии замминистра печати Михаил Сеславинский по окончании заседания отметил в интервью РИА "Новости", что "все участники серьезно подготовились и представили интересные концепции". По его словам, обсуждение проектов было "непростым и острым", но "ни одна концепция не прозвучала столь убедительно, чтобы она получила больше трех четвертей голосов членов комиссии". Сеславинский объяснил, что до момента проведения повторного тендера все участники имеют возможность улучшить свои концепции. Специфика и условия тендера останутся прежними. Он также отметил, что при распределении голосов действующий измеритель - компания TNS Gallup Media набрала наибольшее количество голосов: "Я говорю это для того, чтобы не сложилось недопонимания, что действующему измерителю не оказано доверие и он не может работать на рынке".

По мнению Сеславинского, если бы компания-победитель была определена на нынешнем тендере, то "в первые полгода вместо консолидации медиа-сообщества "Медиа Комитет" получил бы его раскол".

Директор "Медиа Комитета" Ольга Ермолаева говорит, что такого исхода голосования не ожидал никто, говорит Ермолаева, пишут "Ведомости". А директор по телевизионным измерениям TNS Gallup Media Александр Костюк назвал решение тендерной комиссии "немного неожиданным". "Версий, почему это произошло, у меня нет", - говорит Костюк.

У других участников тендера решение удивления не вызвало. "Регламент тендера очень жесткий, и собрать три четверти голосов нелегко, - говорит гендиректор "GfK Русь" Александр Демидов. - Я думал, что компромисс удастся найти быстрее, чем через шесть месяцев, но комиссия решила так". Демидов говорит, что компания будет подавать заявку и на повторный тендер. Гендиректор СТС Александр Роднянский назвал перенос тендера "наименьшим злом". "Был не исключен вариант, когда решение в пользу той или иной компании могло бы привести к открытому и очень неприятному противостоянию", - говорит он.

Гендиректор "НТВ Медиа" - сейлз-хауса, обслуживающего "НТВ" и "ТНТ", - Сергей Пискарев подчеркивает, что рынку вчерашнее решение повредило. "Индустрия показала, что она все-таки не способна договориться, - говорит Пискарев. - Снова политизировали процесс, вместо того чтобы исходить из нормальной бизнес-логики". Он сомневается, что через полгода руководителям каналов удастся договориться. Президент рекламной группы "Медиа Артс" Илья Слуцкий, входящий в "Медиа Комитет", говорит, что вчерашнее голосование показало "отсутствие предсказуемости хода мысли основных игроков телевизионного рынка". "Видимо, надежды "Медиа Комитета" связаны с тем, что изменятся какие-то внешние условия: механизм голосования или система координат на рынке в целом", - говорит он.

НП "Медиа Комитет" решило провести тендер на право измерения телерейтингов "в целях усовершенствования процесса получения объективной информации о телесмотрении россиян, дальнейшего развития стандартов качества на системы измерения телевизионной аудитории в России и в интересах всех участников телевизионной индустрии и рекламного рынка России", говорится на сайте "Медиа Комитета".

Появившийся 1 октября в Москве новый проект "Телерейтинг", представивший свою телепанель, по слухам, сформированную на на деньги "Первого канала" и по технологии AGB, в тендере не участвовал.